如果 Peloton (纳斯达克股票代码：PTON )有时间重回正轨，那么本月就是这样。
作为一种可自由支配的高价商品，Peloton 自行车和踏板正是假日季节需求激增的产品。如果亲人喜欢在家锻炼，Peloton 可能是一份很棒的礼物。同样，一月份是健身房注册人数和对健身的兴趣激增的时候，因为人们制定了新年的决心，并希望以更健康的方式开始新的一年。
虽然这通常对 Peloton 来说是一个重要的顺风，但今年 Peloton 有一个额外的因素：omicron 变体席卷了全国，美国每天 7 天的 COVID-19 病例平均数暂时跃升至近 1百万。已经有迹象表明，omicron 已经打破了健身房看似稳步复苏的局面，许多美国人再次避开拥挤的空间。
在这种背景下，除了寒冷的冬季，Peloton 认为自己是赢家。它为去健身房提供了一个很好的选择，而且一年中的这个时候是季节性最强的。
因此，根据CNBC的报道，Peloton 停止生产其自行车和踏板的消息的时机似乎尤其成问题。它大大高估了对其产品的需求——如果现在客户的需求不足，随着天气变暖、欧姆波过去和人们重返健身房，今年剩下的时间只会更糟。
管理层反击
1 月 20 日， Peloton 股价因CNBC 的报道而下跌 27%后，该公司发布了一份初步收益报告，似乎平息了投资者的恐慌。
该公司表示，截至 2021 年 12 月 31 日的第二财季收入为 11.4 亿美元，在 11 亿至 12 亿美元的指导范围内，同比增长 7.1%。它还继续增长其 Connected Fitness 用户群，达到 277 万——低于 280 万至 285 万的指导，但比上一季度增加了 28 万用户。
调整后的EBITDA损失将小于预期，为 2.6 亿美元至 2.7 亿美元，其流失率保持在 0.8% 的低位。
管理层还否认它正在停止生产，尽管它确实表示正在考虑裁员和其他削减成本的方式。
不过，初步收益报告中未提及的内容似乎是对投资者的另一个警告。Peloton 的设备销售额几乎可以肯定连续第二季度下降。如果该公司能够保持其低流失率，则不一定需要增加自行车和脚踏板的销售才能使业务取得成功，但设备购买量的下降似乎表明对整体品牌及其销售的互联健身体验的热情正在减弱。
虽然现在称 Peloton 为流行时尚还为时过早，而且随着其用户群仍在增长，这似乎并不正确，但管理层的期望与客户需求的现实明显脱节。Peloton 可以尝试通过削减成本来纠正这一点，但它无法扭转其以 4.2 亿美元收购 Precor 的局面，而且它的第一家专用工厂——俄亥俄州的 Peloton Output Park 已经破土动工，预计将于 2023 年开始生产。
如果设备销售不能恢复增长，公司的成功之路看起来会非常狭窄。仅订阅增长是不够的。由于季节性和 omicron 波的过去，该公司不仅在今年余下的时间里面临逆风，而且它正在处理自己的几个不易消除的非受迫性错误。
标签：
免责声明：本文由用户上传，如有侵权请联系本网删除！