大约一个月前，全球最大的音频流媒体平台Spotify ( NYSE:SPOT )在其公司博客上发布了一篇新闻，宣布它已正式收购了一家名为 Whooshkaa 的澳大利亚播客技术公司。
尽管交易条款尚未披露，投资者尚未对 Whooshkaa 的财务状况有任何了解，但从长远来看，该公司的核心技术可能是 Spotify 的一大增长动力。让我们看看为什么。
Whooshkaa是做什么的?
Whooshkaa 帮助各种类型的机构管理他们的音频需求。它的服务包括基本的播客托管、公司内部沟通、用于教育的私人播客，也许最重要的是，广播到播客的改编。简而言之，借助 Whooshkaa，任何企业或品牌都可以轻松地为其目标受众发布播客。
虽然这些服务中的每一项都本身很有用，但广播到播客可能对 Spotify 来说是最有意义的。该解决方案使广播电台可以轻松地将其现场节目转换为点播音频，这为广播电台提供了大量价值，原因有两个。
首先，世界继续从线性广播转向流式音频。Spotify 在其新闻稿中明确表示，“全世界的观众都在以创纪录的速度收听数字音频，没有放缓的迹象。” 如果广播电台打算扩大听众，转向点播音频似乎是合乎逻辑的举措。
除了纯粹的听众增长，Whooshkaa 还帮助广播电台延长其节目的货币化寿命。通过在他们的录音中插入广告位，广播电台将能够在用户收听点播版本的任何时候赚钱。
这对 Spotify 有何帮助?
在过去的几年里，Spotify 已经将其重点从纯音乐流媒体转移到了所有的音频上。不需要太多挖掘就可以看到 Whooshkaa 如何提供帮助。
由于其广播到播客服务，各地的广播电台很快就能将他们的广播节目上传到 Spotify 的播客分发服务，即 Megaphone。这应该为 Spotify 用户提供另一种音频选项来收听。
让投资者兴奋的不仅仅是额外的音频格式。通过将 Whooshkaa 集成到 Megaphone 中，Spotify 将为 Spotify Audience Network (SPAN) 添加新的广告库存。
以前，使用 SPAN 的广告商可以在播客上或在 Spotify 的广告支持服务中的歌曲之间宣传他们的信息。然而，现在有了线性广播，广告商可以在他们最喜欢的广播节目上投放广告，并具有更好的定位能力。
股东需要知道什么
虽然在不知道确切的购买价格的情况下很难评估此次收购是否划算，但 Whooshkaa 的技术与 Spotify 的整体音频战略完美契合。
无论是播客、音乐、广播，甚至可能是有声读物，现在任何试图与目标受众分享信息的广告商都可以通过单一目的地——Spotify Audience Network 来实现。
在最近一个季度，Spotify 平台上有超过 320 万个不同的播客——比去年同期增长 68%——可用的广告位非常庞大且不断增长。股东认为 Spotify 的广告支持收入最终可能超过该公司从订阅中产生的收入似乎并不牵强。由于广告方面的可变成本减少，随着广告业务的增长，这应该会导致 Spotify 的总毛利率更高。
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