中国年轻人的消费观念变了，这就是西方不得不接受的现实!
前段时间，美媒彭博社指出，中国年轻人消费变了，越来越不喜欢外国品牌，自豪感高涨，他们正在撼动消费市场。作为最有消费力的一群人，全球化妆品和旅游服务的头号玩家，预计到2035年，他们的消费将达到16万亿，可是这可能和西方品牌的关系不大。
之前有人曾觉得彭博社太小题大做了，但从最近耐克发布的财报来看，这或许并非空穴来风。数据显示，耐克2022财年收入为467亿美元，同比增加5%。但在中国市场全年收入同比下降9%，第四季度收入降幅更是高达19%。也就是说，它在别的地区在增长，中国市场在下滑。无独有偶，阿迪达斯2022年第一季度财务数据也显示，全球利润同比暴跌了38%。暴跌的原因，正是在中国市场的营收猛跌了35%。
它们还只是2个代表，整体数据显示，2021年，海外品牌的运动鞋销售额，暴跌了24%;海外品牌的运动服饰，暴跌了33%。而在化妆品领域，这一情况也在上演，不少知名日韩化妆品纷纷关店缩减成本。
关店、销售额下降这些情况的发生，主要有两个原因：
第一就是中国年轻人变了，变得更理性了，对进口的崇拜减少，不会认为用奢侈品更有面子。就拿每年6月来说，因为有电商大促的存在，往年基本是进口、奢侈品大卖。结果从去年开始，这一情况发生变化，大量国产加速崛起。包括李宁、安踏、特步、花西子、薇诺娜等在天猫京东唯品会猛增。来自国内平台唯品会的数据更直观，6月国潮品牌回力、特步在平台的销量分别同比增长91%、103%，其中90后等年轻人是消费主力。
另一个就是中国制造在产业升级的帮助下质量确实好了，不仅国内人爱用，老外也爱不释手。日媒就曾报道，中国制造正在席卷日本。美媒则指出，如今越来越多美国人不喜欢沃尔玛货架上昂贵的日韩制造，以及质量欠缺的越南制造，只喜欢物美价廉的中国制造。
当下，阿迪耐克还在将市场下滑与供应链和物流运输成本挂钩，这其实只是部分原因，背后还是年轻人消费观的改变，对进口不再是仰视状态。美媒已经看到了，不愿放弃中国市场的美企，一定会有进一步行动，具体如何做?我们拭目以待并保持警惕吧!
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